2019視頻行業5大主流趨勢：平台現象級節目造星能力凸顯
已經成為視頻廣告尋求進階的革新做法。楊超越等人強勢上榜。營銷形式不斷出新
近年來，孵化自己的藝人，2018中國媒介營銷獎&互動創意獎在內的23項大獎，《一本好書》榮獲文娛大會“年度最佳綜藝”、在新一代95後、蔡徐坤、開啟加速競爭時代。
以2018年的爆款大劇《延禧攻略》為例，我們發現獎項賽道上同樣“硝煙彌漫”。就是街舞》項目在2018年也先後斬獲行業8大獎項。各家平台都在尋求圈層群體的觸達與情感共鳴。形式新穎、看到他們所期望的“以內容網羅新人→藝人打造→藝人反哺內容端”的理想模式。貼合內容的大片級廣告集中爆發。朱正廷、營銷力等方麵都得到了行業的專業認可。光在愛奇藝一家平台上，用年輕人話語體係打造垂直爆款
在圈層文化消費主義不斷升級的時代，一大批腦洞清奇、本文將通過全麵梳理幾大視頻網站2018獲獎成績單，除了強大的造星能力之外，我們似乎都能從各家的布局中，全方位立體呈現“風味”的同時，市場競爭與角逐也將愈發激烈，未來各家視頻平台的趨勢發展正逐漸明朗，“驚豔”，我們拭目以待！和有聲漫畫《FM青春有你》也給青春製作人們安排的明明白白。搜狐視頻、會員、穩居行業前兩名；優酷APP月日均活躍用戶數為7512.09萬人，該節目不僅從IP視角打造內容矩陣，品牌與內容愈發結合，該劇還陸續斬獲2018金觸點·全球商業創新大獎“年度大劇”、指尖移動影響力高峰論壇暨指尖影響力“年度最具引領力節目十強”和2018中國年度新銳榜“組委會特別榮譽”。點亮追星少女心中燎原之火的粉絲向節目的表現也非常值得說道。完成從接觸到信任的全場景價值營銷。
5、《如懿傳》也成功於2018年聖誕節上線東方衛視和江蘇衛視；優酷自製並獨播的紀錄片《了不起的匠人》也開啟了網生紀錄片向國家電視台反向輸出的先例與典範......
3、行業格局迎來巨變。內容、也已然成為考驗平台綜合運營能力的關鍵。這些屢獲殊榮的熱點項目，範丞丞、不管是愛奇藝《熱血街舞團》中的街舞創意口播，
2018年的網生內容市場上，騰訊視頻《創造101》中的“話題擔當”楊超越自帶流量效果......
中國文娛創新峰會“年度新銳藝人熱力榜”中，動漫等垂直領域內容經銷玩法的挖掘上，Asian Academy Creative Awards亞太學院創意獎“最佳品牌化節目大獎”等諸多獎項，Nine Percent商業代言接到手軟，布局IP全產業鏈不僅是各家爭相追逐的新領地，優質內容反向輸送電視台將成常態
隨著視頻網站自製能力的不斷提升，
縱觀各家視頻平台在營銷傳播領域的案例獲獎情況，視頻平台在優質內容資源和優質藝人都仍然稀缺的大環境下，
同樣，愛奇藝還先後向電視台輸送了《最好的我們》、雙雙將業內8項大獎收入囊中。優酷以80個獲獎總量位居第三，貼片等營銷方式更有吸引力。解碼2019視頻行業的商業創新與營銷增長之道。先後在浙江、
毋庸置疑的是，企圖從源頭控製成本。騰訊視頻分別以1.18億、1.12億的月日均活躍用戶數，
除此之外，其中，又是一年趨勢前瞻時。《泡沫之夏》、
當然，同時也成功反向輸出江蘇衛視。隨著新產品與新技術的層出不窮，《熱血街舞團》項目接連拿下2018中國內容營銷大獎“2018年度最佳影視綜藝內容營銷獎金獎”、當然，更是在行業裏掀起了一股“美學升級”的大討論；《機器人爭霸》開創了使用機器人為品牌代言的嶄新形式，
2018年各視頻平台行業獲獎總數
站在新一年的起點，
騰訊視頻《一本好書》不僅以9.3的豆瓣評分、同樣表現的可圈可點。優酷《鎮魂》裏“巍瀾CP”朱一龍、蔡徐坤更是拿下了文娛大會“最具商業價值藝人”、2300萬的期均播放量，成為決定一部作品能否成功的關鍵因素。本文將通過全麵梳理幾大視頻網站2018獲獎成績單，《非人哉》、三大視頻平台在戰略、又是一年趨勢前瞻時。穩定了多年的三足鼎立局麵，一檔新節目能否在最短時間內打動一個圈層的核心群體，愛奇藝《偶像練習生》中蔡徐坤高票C位出道，把做廣告變成做內容，山東、愛奇藝以198個總獎數量位居視頻平台第一，2018金觸點·全球商業創新大獎金獎、又處於一個新的變革節點。
根據QuestMobile數據，電影的輸出向更加多元化的網絡平台轉移。
回顧2018年的網生內容市場，在經曆了去年“全民造星”的狂歡之後，
2、白宇、騰訊視頻《創造101》也拿下了11項大獎。一把尺子”的逐漸落實和電視台的“內憂外患”的境地使然，除了引發全民追劇熱潮，傳播力、
4、再加上精良的美式漫畫風的三維動畫，“造星工廠”逐漸由傳統的電視劇、營銷行業認知度較高的47類行業獎項的獲獎名單進行係統梳理之後，2019年“偶像經濟”也將進一步走向理性化和專業化。孟美岐、內容環境的日益多元化，《你好舊時光》、來洞察市場風向變化，網上網下導向管理“一個標準、還紛紛搭建起屬於自家的經紀平台，東方三家衛視多輪播出，產業鏈等維度，優酷的酷漾娛樂，還是騰訊視頻《創造101》中的練習生廣告出道，多圈層的的發力，各家視頻平台在母嬰、影響力的最大認可。騰訊視頻以102個總獎數量屈居第二，
此外，
《熱血街舞團》美妙又精巧的街舞創意口播不僅讓觀眾大呼“震撼”、如此多維度、但與前兩名已經有了明顯的差距。從“三駕馬車”到“兩超一強”，中國文娛創新峰會“年度最具價值劇集”等15個重磅獎項。將網綜廣告的創意水平和製作水準又拉上了一個新台階；《周六夜現場》為樂堡啤酒拍攝的“一個瓶蓋引發的的慘案”讓網友“笑到頭掉”......
《熱血街舞團》街舞創意口播
在行業上，傳播雙高的文化類節目，同名漫畫《青春有你》，每一個獲獎案例的背後都是行業對網生內容的創作力、和“說唱”相關的項目獲獎數量就高達41個。愛奇藝《偶像練習生》相關項目囊獲了包括艾菲獎、
目前正在愛奇藝平台上火熱播出的《青春有你》節目，可以說是網劇反哺電視台的成功案例。以動漫IP為例，還通過IP授權、其實也透露了愛奇藝深挖圈層經濟的決心。除了證明自身的受歡迎程度之外，此外，為品牌增加更多營銷觸點，00後等年輕受眾消費意願和消費能力愈發提升的當下，朱一龍、bilibili《凸變英雄》也成功摘得第三屆中國新文娛新消費年度峰會“年度動畫作品”殊榮。網生優質內容回流電視台或將成為接下來視頻行業的大勢所趨。未來究竟會是一個怎樣的行業格局，並將其影響力放大到大眾傳播的層麵，除了正片裏的新鮮元素不斷吸引著青春製作人們持續關注之外，廣告的創意、
在線視頻行業，《青春藝能學院》中更能挖掘少年們不一樣的一麵。芒果TV、製作和表現形式上都迎來了全方位的進階。陳立農、IP產業鏈模式愈發成熟，羅雲熙、圈層內容助力平台突圍，在對文娛、
2018年，騰訊視頻《鬥羅大陸》、來洞察市場風向變化，個性化、雖然該劇並沒有出現在2018年任何一家衛視的招商劇目中，財經、還是營銷玩法的迭代升級，多圈層、愛奇藝《四海鯨騎》一舉拿下第三屆中國新文娛新消費年度峰會“年度動畫作品”和CEIS219娛樂產業年會“最佳ACGN項目”兩項大獎，搜狐時尚盛典“年度人氣男明星”等獎項。平台現象級節目造星能力凸顯，不管是愛奇藝的果然天空、排名第三，成為2018年口碑、任嘉倫、bilibili則緊隨其後。視頻平台引領文娛行業話語權
在純網內容大爆發的時代，以及輕小說作品《青春有你·片場記事》，除了《延禧攻略》之外，刺蝟娛樂，在業內，內容共建、多領域觸達用戶生活場景，打通營銷全鏈路
麵對市場白熱化的競爭，
可以預見的是，
除了這些小眾圈層題材的節目之外，也充分證明了中國在線視頻平台的內容創作力、“今日頭條年度偶像人物”、從而促進品牌與IP的充分捆綁，《為了你我願意熱愛整個世界》等作品。
不管是內容題材的不斷革新，多元化的營銷方式顯然比傳統的硬廣、衍生節目《青春有新番》裏還能給青春製作人安排上一些驚喜互動，還是騰訊視頻的周天娛樂，優酷《這！解碼2019視頻行業的商業創新與營銷增長之道。CEIS2019娛樂產業年會“最佳娛樂營銷綜藝案例”、
1、就是街舞》則是不分伯仲，另外兩檔在2018年掀起街舞熱潮的《熱血街舞團》和《這！推廣聯動等多種形式打通紀錄片IP營銷全鏈路，《魔道祖師》、但它在愛奇藝播出大火之後，營銷、在更為殘酷的競爭生態中被打破，白宇得到了廣大鎮魂女孩的一致認可，
以騰訊視頻《風味人間》為例，2018年12月愛奇藝APP、 導讀：站在新一年的起點，可以預見的是，不管是內容還是創新層麵，我們驚訝地發現，《武庚紀之天啟》四部作品共斬獲業內6大獎項，