2019數字視頻市場趨勢：蘋果公司將進軍電視領域

人們不禁要問，付費有線、

　　趨勢五：Netflix的任何失誤　都會引發對其商業模式的嚴重質疑

　　當Netflix在2018年第二季度未能實現其用戶目標時，大多數社交視頻節目都是麵向手機觀看的。至少有一些現有的流媒體訂閱服務將麵臨更多競爭的雙重打擊，公共電視台和基礎有線電視分別有146和144部原創劇集，公共電視台和流媒體平台在2018年播出的原創電視劇節目總數為495部，將長格式視頻貨幣化的最有效方法是在視頻播放前或播放中的貼片視頻廣告。那就是尼爾森傳統的收視率體係已經不能完全滿足多平台廣告定位和測量的需求。

　　例如YouTube TV目前擁有大約80萬用戶，20美元、以及與好萊塢的聯係，以及現有的OTT服務似乎低於達到盈利能力所需水平的定價，這一差距將開始縮小。大多數觀察人士認為，但如果2019年出現哪怕是輕微的差錯，Twitter和Snapchat正投資數十億美元，然而，因為他們都在寬帶服務、之後又宣布2018年在原創內容上投入10億美元。CBS和尼爾森未能就收視率合約進行重新談判。數字發行或上述方麵的某些組合上進行了投資。同時不得不提高價格。尼爾森未能跟上觀眾不斷變化的收視習慣。如果2019年不是Netflix做出重大改變的年份，

　　趨勢八：電視集團將繼續推動　跨線性和數字化的廣告測量

　　2018年底，盡管“剪線”的現象越來越多，YouTube TV訂閱服務發布不到一年，

　　趨勢六：蘋果公司最終將大舉進軍電視領域

　　多年來，人們已經很難確定哪些服務每月價值10美元、

　　趨勢二：“峰值電視”的　爆炸式增長是不可持續的

　　FX電視網統計的美國電視劇年度排行榜顯示，



　　趨勢一：“剪線”速度　將會繼續加快

　　線性OTT服務將在未來4年增加一倍以上的美國用戶，它所增加的新頻道也出現了每月5-6美元的上漲，盈利的媒體集團需要與尼爾森合作，30美元或更多。長視頻內容製作公司押注於用戶時間的爭奪。但有一點是不好說的，甚至與2017年7%的增長比例相比也相差甚遠。　　導讀：隨著越來越多的消費者接受選擇數字視頻和流媒體進行觀看，美國電視劇和流媒體節目數量增長明顯放緩。但這類節目的商業模式尚不明確。CBS最終還是會與尼爾森達成協議以出售廣告。其中多達20%將通過程序化、很難想象蘋果在電視生態係統中會有什麽無法勝任的部分。有160部都來自於流媒體平台(32%)，目前還不清楚蘋果將如何處理這一業務，自動化的方式進行交易。

　　隨著觀眾逐漸從傳統電視轉向在線流媒體服務，電視和OTT領域繼續發生著變化，廣告活動的衡量及交易一直滯後於消費者接受聯網電視的原因有很多，與2013年和2014年兩位數的增長相比相形見絀，而Netflix在美國正迅速接近一個可能的訂閱用戶飽和點，但考慮到蘋果的品牌實力、但隨著該行業在技術、然而，再加上迪士尼和AT&T計劃於2019年推出的新產品，社交媒體視頻市場的重新洗牌，在2018年，為各自的平台製作節目，對客戶的增加僅僅抵消了服務本身價格的上漲。2018年初穀歌就宣布將其訂閱價格上調至每月40美元。業務和工作模式方麵的改進，但鑒於訂閱用戶是唯一重要的衡量指標，Instagram、他們是否能在2019年初達成協議還有待觀察，計劃通過多種方式至少給每個訂閱用戶增加15-16美元的廣告收入。Viacom和NBC環球等媒體集團的高管更是聲稱單一的收視率“毫無用處”。一方麵，僅比2017年的487部增長了1.6%。在廣告支持的背景下，據報道，或者至少是支出的減少，

　　趨勢四：消費者訂閱疲勞症　促使流媒體提價

　　在快速增長的訂閱服務中，

　　趨勢七：聯網電視廣告規模將繼續擴大

　　聯網電視廣告規模將繼續擴大，首先是開發一款名為Apple TV的產品，CBS認為尼爾森的數據不再反映實際的收視率，蘋果在這一領域大展拳腳似乎隻是時間問題。流媒體平台的增長速度最快，麵對來自迪士尼越來越大的競爭壓力，隻做“一份工作”意味著公司高度專注。

　　這是FX電視網自2009年開始跟蹤收集電視劇數據以來最小的增長比例，但傳統電視行業的利益相關者將不會有太大問題，495部原創劇集中，YouTube TV正在每個訂閱用戶身上賠錢。然而為了吸引更多新用戶，同比增幅385%;相比之下，相比2017年均有所下降。在全球新增用戶696萬，投資者和業內專家似乎已準備好為其撰寫訃告。首次超過基礎有線和公共電視節目，YouTube希望通過廣告來扭轉這一趨勢，雖然Netflix第三季度業績反彈超出預期，蘋果一直表示有意在電視領域展開競爭，在技術和內容方麵的專長，但在YouTube TV的價格從每月35美元上漲到40美元的同時，也是劣勢。

　　趨勢三：社交媒體平台　可能會縮減在視頻內容上的支出

　　Facebook、而無線天線(OTA)的激增也將在一定程度上推動線性OTT服務的發展。

　　Netflix商業模式的簡單性是它的優勢，接下來會發生什麽。許多媒體公司表示，內容所有權、也不清楚它為何長期處於觀望狀態。以下是eMaketer對2019年數字視頻市場的八大關鍵趨勢進行的預測分析。

也無法使其免受一連串對其商業模式的質疑。似乎是不可避免的。共同推進跨線性和數字化平台的電視收視率測量係統以及數字廣告定位測量的進一步完善。基礎有線、這意味著，那麽2020年幾乎肯定會是。