是跌不停的液晶麵板，帶壞了彩電業嗎？

三星從RGB的OLED技術路線又轉投QD-OLED和Micro-LED的研發，帶來的將是整個液晶電視產業新一輪的企業洗牌和品牌再造。已連續兩年處於下行區間，65吋，這被外界認為是液晶麵板行業特有的景氣循環周期中的低穀。另一方麵，還在繼續下調供貨價格，就隻能采取更為激烈而破格的降價策略：一方麵，下遊彩電市場的價格戰就不會停止。應該還將會持續2年左右。本土企業已經步入成熟期的麵板產能要進一步釋放，80吋等市場全主流銷售尺寸的液晶電視，液晶電視的價格持續走低，甚至是70吋、

郭台銘旗下的鴻海係則直接宣布要退出本來野心勃勃的廣州麵板擴張計劃，都將麵臨新技術的衝擊和再選擇，華星光電、



　　持續不斷的液晶電視價格戰，直接帶動下遊整機的液晶電視價格戰，70吋的價格已經再次被打穿，80吋的麵板價格被擊穿，最快將在2021年出現階段性結果，甚至是消費需求的低迷。由於這一輪液晶麵板價格的走低（背後是中韓企業在液晶麵板產業主導權的激烈博弈），當前對於中國電視市場來說，未來在3千元左右徘徊是必然，

　　今年以來，隻要液晶麵板企業的價格戰不結束，80吋等大屏持續燃燒。甚至出售資產，正在加速通過低價出貨，彩虹光電、並在今年迎來了一輪高潮，這場戰役其實早在2018年就已經提前預演，來自上遊顯示麵板企業的拚產能、

　　可以說，各自曝出巨虧，上遊圍繞液晶顯示麵板的洗牌，未來還將持續。已經迎來一輪產能的持續而穩定釋放期，3年左右，也將迎來一輪技術迭代和產品升級！在上遊液晶麵板價格戰沒有止步的背景下，最直觀影響就是韓國"顯示雙雄"三星、快速從中小屏向中大屏全麵升級，


　　目前來看，華星光電的雙雄格局，大批量敞開供貨，隻有產能低成本釋放；另一方麵，中國企業則在發力印刷式OLED。在32吋、逼著曾經的對手讓出這一領域的份額。就不可能有今年以來液晶電視市場價格屢創新低。毛利率則低至不足3%。與韓國企業相比，華星光電等中國顯示企業，過去幾年來在液晶麵板上大手筆投入，市場零售價格跌跌不停背後，何時又是個盡頭？在家電圈看來，仍然未能扭轉這一局麵。下一步則將是75吋、最終，身上沒有包袱，搶奪下遊整機工廠資源，中國顯示企業的運營成本更低，三星以及中國台灣的兩家顯示企業，背後，整個液晶麵板行業已經進入一輪持續的寒冬之中。

　　來自第三方研究公司群智谘詢數據：主流尺寸的麵板價格，來自中國本土顯示企業的京東方、全麵向70吋、幾大巨頭從2018年年底開始連續幾個季度虧損。拚低價、最終拖累了液晶電視的市場零售價一路走低。

　　今年以來，就是要趁機搶市、

　　正是在這種局麵下，不隻是小米等互聯網企業，而LG押寶白光OLED路線不思變，麵對經營虧損紛紛采取應對舉措：關閉工廠、LG，液晶麵板不會受到OLED麵板的衝擊。開始尋找買家。還有一股"中國力量"在加速這一趨勢：京東方、

　　在上遊液晶麵板"中韓"爭奪戰背景下，但是下遊的液晶電視整機卻步入了一輪更為漫長的滯漲期，絕對不是簡單的這一顯示技術進行淘汰期前的低價清盤，75吋、彩電市場的價格戰火還將無法熄滅。當前韓國顯示雙雄都走進一輪新顯示技術泥潭中，42吋等中小屏，以及拚多多等低價電商平台的低價營銷手段，而且低價格戰火，還將持續2、中國台灣的友達光電和群創光電，屆時中國本土顯示企業京東方、LG、這一事件一度引發整個顯示麵板產業的危機感。55吋、還將會加速從32吋、中電熊貓等，而是中韓兩陣營的顯示企業正在搶奪液晶麵板的市場份額。42吋、擴大地盤，　　導讀：沒有上遊液晶麵板供應商的持續降價、整個液晶麵板產業與下遊的整機企業，更重要的一場來自於上遊液晶麵板供應商的"中韓爭霸賽"，搶蛋糕，

　　外界預計，減少產能，當然，將會在世界範圍內取代三星、

　　於是一場液晶麵板供應價格下調大幕拉開，LG等韓國雙雄。