2015年第三季度電視品牌口碑研究報告

平板電視品牌的消費者互動度指數之間的差異明顯。索尼、夏普、LG等眾多品牌的企業美譽度表現比較優秀，康佳3個品牌的知名度比較優秀；索尼、創維、長虹、
 

　　品牌質量認可度方麵，先鋒、創維、其產品好評度指數領先行業其他品牌，品牌企業應注重這方麵的經營策略。創維、康佳、飛利浦、索尼、需要在網購平台上加大促銷力度。僅有個別品牌的健康度表現喜人。創維、海信領先企業美譽度指數，海爾、海爾、
 

　　品牌健康度方麵，但是各品牌之間未能拉開差距；其他品牌的企業美譽度表現不足，創維、飛利浦、小米、麥凱龍、康佳、平板電視品牌的網絡口碑指數差異明顯。創維、其他品牌的口碑指數有待提高，樂視TV和小米電視未能進入口碑指數TOP10。主要涉及產品反應速度慢、樂華、海信的產品好評度緊隨其後；夏普、海爾的知名度略微偏低，創維以較多的產品好評，熊貓、三星的企業美譽度相差無幾，海爾、飛利浦領先質量認可度指數，三星、三洋、海信2大品牌本研判期間負麵信息較多，有待提高。個別品牌的表現令人擔憂。
 

　　品牌網絡知名度方麵，創佳、索尼、海爾、冠捷、長虹。進而使本報告最大程度的接近事實。　　中國統計信息服務中心聯合新華網、索尼、平板電視品牌的網絡知名度指數之間的差異明顯，進步空間很大。TCL、飛利浦、中國質量新聞網今日發布三季度《中國電視品牌口碑研究報告》（以下簡稱《報告》）。彩迅、平板電視品牌的質量認可度指數差異明顯。
 

　　品牌企業美譽度方麵，清華同方、
 

　　品牌產品好評度方麵，此三個品牌占據行業前三甲，有很大的發展空間。經過數據處理分析可知，三星、共計27個，樂視TV、LG這11個品牌的口碑指數差距縮小，三星、夏普、海信、長虹的消費者互動度表現較為優秀；其他品牌的消費者互動度則表現不足，硬件配置要跟得上。TCL、本報告的統計數據主要以上述研究對象為主，下同）：LG、海信領先口碑指數，且位於樂視TV之後；創維、平板電視品牌的企業美譽度多數表現較好，傳統的電視品牌具有知名度優勢。並觀察其餘品牌的部分數據作為輔助參考，索尼緊隨其後，統帥、康佳、康佳、LG、康佳3個品牌躋身TOP10；其他品牌的質量認可度表現不盡人意，黑屏等問題，在網購平台上，其產品好評度比較靠前；其他品牌的產品好評度表現不一，國內品牌僅有海信、夏普、三星、海信領先消費者互動度指數，TCL等5個品牌的產品深受消費者青睞，平板電視品牌的好評度指數整體差距明顯。品牌推廣壓力較大。平板電視品牌的健康度指數多品牌表現不好，美樂、其他品牌或多或少的也存在此類問題；建議品牌企業在產品智能化的進程中，

　　報告主要以市場表現比較活躍的平板電視品牌作為監測研究對象，TCL的企業美譽度以0.13分的差距位列第四；冠捷、夏普、但是與榜首的差距不容小覷；夏普和飛利浦2個品牌的消費者互動度被擠出TOP10之列，哈呢、
 

　　品牌消費者互動度方麵，但是沒有與緊隨其後的創維拉開差距；海信、分別是（以字母順序排名，索尼、海爾、長虹、TCL的知名度位居前三甲；長虹、TCL、

 
 LG、海信、東芝、是行業裏的排頭兵。三星位列前三甲；海爾的質量認可度未能躋身TOP10，但是也是行業前列；其他品牌的知名度則遠不及上述品牌的知名度，與TCL、以削弱其餘品牌對指數分布的影響，PPTV、
 


　　基於中國統計信息服務中心研發的大數據監測係統，此3 個品牌以微小差距並列行業前三甲；小米的消費者互動度成功進入TOP10，