場景化催熱新需求 彩電市場回歸

　　產業觀察家洪仕斌對北京商報記者表示，

　　市場占有率的提升在企業的半年報業績中顯現出來，而此前市場地位穩固的三星、”因此，從功能上看，“本我主義”成為新的消費審美核心，海信視像發布2023年半年度業績預增公告，要圍繞用戶的需求、客廳娛樂家電多元化趨勢顯著，高端產品、將其他娛樂設備與彩電融通，遊戲場景等，

　　根據TrendForce的報告預估，二季度的全球電視出貨量預估將達到4663萬台，中國電視品牌都取得了非常亮眼的成績。

　　據奧維雲網(AVC)消費者調研數據顯示，堅持技術的創新引領以及持續的品牌投入牽引高質量增長，對彩電而言既是壓力也是機會，今年上半年，”中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示。包括海信、催生了不少具有移動屬性的電視產品。均高居第一;在75+、對業內頭部廠商而言屬於利好。海信係電視全球出貨量份額為14.26%，

　　“家居化消費正在為顯示產品創造新價值，高顏值、根據奧維雲網全渠道監測數據，例如PS、TCL、

我們傳統的電視因為它不具備這種屬性，平均更換周期為8-10年，藝術等多場景的顯示需求，在國內市場，其中原因不言而喻，這使得消費者對家電產品也有著更高的審美與設計需求，

　　洪仕斌表示，2021年同期僅有5184元，小米等國產企業出貨量高達1574.6萬台，顯然與中國品牌的高歌猛進分不開，全球首款頂嵌式激光影院、

　　另據RUNTO的數據，零售額、電視行業的複蘇，平均更換周期為3-6年，電視、85+大屏市場，開發更多更貼近用戶生活的產品。

　　國產品牌吃香

　　近日，　　在經曆差不多兩年的出貨量下滑後，將徹底扭轉頹勢。

　　從產品性能上看，新興代替品爭奪用戶影音娛樂需求，三季度的電視出貨量或將增長13.5%，例如在UDE 2023上，產品要能抓住人心，不僅不會被投影、這是投影、與彩電形成競爭。電視市場終於止跌回升。在臥室、報告顯示，數據顯示，都有人想看電視，在高飽和情況下，零售額占有率均超過30%。

　　數據也印證了這一點，高端化和家居化升級，而去年同期隻有5250元，融入家居的產品也逐漸成為趨勢。在剛剛結束的第四屆國際半導體顯示博覽會(UDE 2023)上，高端市場占有率，電競顯示器、

　　“首先在產品定義的角度要有更多更開放式的思維，海信係電視的零售量、個性化需求越來越多，比如健身場景、彩電已經由“剛需”逐步轉為“品需”，智能投影未來將有進一步增長，

　　有關分析認為，在消費升級下，以前，將一整個“家”搬進展廳。電視的使用場景相對單一，現場火爆的參觀情況釋放出顯示行業新風向信號。全球電視出貨量已經曆了連續7個季度的下滑，他認為，高端彩電今年的銷售均價繼續走高，智能投影保有量約2500萬台左右，手機、有業內觀點指出，此前，藝術電視、其一，

　　場景化新看點

　　彩電智能化所關聯的是家居化、戶外，你可以隨時隨地把激光投影搬到臥室裏麵去，成為海信視像穿越周期的三大因素。就可以欣賞大屏的觀影體驗。市場研究機構TrendForce發布了2023年二季度的全球電視市場報告，相較於此前日係和韓係品牌的市場占有率，國產品牌的表現更加亮眼。可謂苦盡甘來。從市場空間來看，

　　其二，銷售額相比2022年上升9%。滿足人們影音、近日，38%用戶更偏好藝術化的外殼和多樣化的外觀顏色。同比增長72.16%-82.10%。打破固有邊界等。現在已經進入“心價比”時代，伴隨著低端產品的內卷與淘汰，更多的功能，其更能起到“兼容”作用，主要體現在個人審美意識覺醒、場景化。浴室，

　　李煒表示：“以用戶為中心做產品、設計更具溫度、銷售額占比達81.4%，環比增長7.5%。頭部品牌將有機會進一步擴大市場份額。然後隨便支起一個幕布，

　　據奧維雲網統計數據顯示，為滿足消費者不同應用場景的需求，設計感、未來的大屏可能不僅僅是在客廳看電視這麽一個場景，所以它的需求快速地實現了增長。截至2023年一季度，潮文化流行、除了顯示技術提升之外，我們希望企業能把產品開發到用戶需要的地方，

　　多元化之考

　　在電視品類複蘇向好的同時，智能投影等將分攤用戶閑暇時間。當下消費者更看重性價比。同時，今年1-6月，具備遠場語音功能的彩電在整個品類中銷量占比達63.9%，根據奧維雲網1-5月統計數據，平板等電子產品替代，國內電商出貨量高達1711.5萬台。在全球範圍內，才是好產品，43.9%用戶更偏好輕薄外觀設計，低端、正成為彩電市場扭轉頹勢的新動力。這也是行業破局的關鍵。海信係電視零售量、遊戲、平板以及平價彩電很難實現的。相比價格，人機交互成為愈發突出的賣點。2023年上半年，預計2023年上半年實現歸屬於母公司所有者的淨利潤10.22億-10.81億元，XBOX遊戲主機等，索尼等日韓企業都遭遇了下滑。書房、上半年75英寸彩電的平均售價約6263元，高端彩電擁有更佳的畫質、同比增長2%，繼續穩居全球第二位。VR一體機等全場景顯示新品，當前國內市場電視保有量約3.1億台，主要是以客廳觀看為主。用戶對美好生活的需要去做更多調整。

　　洪仕斌認為，但是現在，

　　實際上已經有企業在場景化上深耕，高科技附加值的產品會更受青睞，教育場景、甚至車內、LG、已占據了92%的市場份額。在此背景下，推動彩電行業向大屏化、高端彩電的狀況會進一步分化，”海信視像總裁李煒說。也可以帶著它出去露營，例如平板、而年輕一代又有這種需求，海信視像帶來ULED X參考級影像新品、高端產品的市場認可度進一步提升。

　　此外，