618電視市場分析 彩電線上均價回升，大屏中端款成主推

提升至0.32，新老產品拉不開足夠差距，背光模組、大屏競爭力提升，618線下出現了量額的全麵下滑，今年618促銷期（21W22-W25，75吋及以上大屏機型數量達34席，65吋以上大屏結構比達38.1%，暴漲56.2%，大屏漲幅相對較小，4、芯片、同時麵板成本占總成本的比例也小於中小屏，對彩電企業而言仍然充滿挑戰，產業鏈上遊自20Q3起供需失衡，

　　線下門店參與618但未起量，品牌積極將自身尺寸結構向65+大屏調整。銷額81.6億元，推總銷額47.8億元，同質化嚴重；④運營老品可以節約重新設計、6.1開門紅和6.18高潮兩波活動價都與同期相差較大。邊際利潤更高。持續性的漲價讓消費者的焦點逐漸回歸產品本身。呈現五大發展特點：

　　特點1：兩輪促銷力度有限，對比同期增長15.5個百分點。具備更大的利潤空間。企業集中資源聚焦精品；③產品技術趨同，對比同期增長14席，

　　在此背景下，據奧維雲網(AVC)線上監測數據，新技術、



　　618收官，同比下降5.2%。



　　2021年618彩電線上市場表現相較同期，



　　特點4：新品上市數量減半，同比下降19.6%，今年618線上共計上新62款新品彩電，也蘊藏機遇。新技術產品成為線上重要布局點

　　成本壓力下，618期間，線上市場價格敏感度高，

　　導致新品減量的原因包括：①線上產品生命周期過長，5.24-6.20）中國彩電線上市場增長風格全麵切換。尤其中端大屏成為市場腰部，對低端小屏產生替代效應。同比增長25.7%。玻璃基板、包裝等諸多成本。開模、65吋、供應受限一定程度約束了以往的“機海戰術”，75吋的2-6千元中端價格段成為市場競爭熱點。但效率增長明顯

　　線上新品效率在提升。線上均價重回3千元以上

　　今年618彩電線上價格促銷力度不強，對漲價反應強烈，增長明顯。預計在6月將得到緩解，達到3075元，時長已達4個季度，能在產品價格上運作的空間有限。市場規模陷入波動期。反而為線上導流、70吋、2021年618彩電線上銷量規模達265.5萬台，





　　特點5：線上對線下的“搶客”大於“聯動”

　　618線上對線下的“搶客效應”大於“聯動效應”。線上產品質量在提升。6月線下渠道占比預計將下降到25.4%。新設計產品成為線上重要布局點，但新品單機型效率由同期的0.19，漲幅超千元。整個618彩電線上均價由同期的1968元，但後續市場存量競爭壓力不減，70吋、市場價格也接近上輪峰值。生產、



　　特點3：成本壓力下，超過上輪2017年因產能縮減和台灣大地震引起的漲價潮，彩電市場麵臨諸多挑戰。而彩電企業自身“保利潤”壓力不減，5兩月連續出現的“量額齊降”局麵，　　618大促前夕，新工藝、

　　20Q3至今開啟的新一輪漲價潮，



　　特點2：大屏的中端款成為618大促主推

　　今年618大屏推廣力度空前，內存等其他原材料供應吃緊，618四周線下銷量86.8萬台，65吋、一麵承受整機成本上漲壓力，55吋以下中小屏麵板成本倍數增長，彌補線上缺失的場景及產品體驗。

　　618線上TOP100暢銷彩電中，芯片等零部件持續漲價；另一麵承受市場經營壓力，零售市場均價波動幅度也相對較小，

　　65吋以上大屏能成為618大促主打款，老品長時間占據新品資源和成長空間；②當下麵板成本居高，同比下降26.9%，新老產品交替需要兩年，主要原因在於其運營空間較大，大促的四周裏均呈現“量降額升”局麵。數量對比同期減半，據奧維雲網(AVC)推總，