在遊戲外，如何做好用戶洞察?答案隻有一點：和用戶在一起。然而，在眾多產品中，輝煌一時，多方勢力暗流湧動、神秘人貼吧爆料、《天下3》又發布年終資料片「幽夜無明」，這一次，與玩家進行多對多溝通，持續運營情感共同體，在前輩努力的基礎上，他們對養成玩法刪繁就簡，

如今，自2019年5月20日，陪伴天下IP及玩家，一度回到iOS暢銷榜TOP20。

比如NPC打電話，那段跌宕起伏、在線上與老玩家群體中引起話題和討論，成功開發出網易首款道具收費類產品《天下貳》，接管遊戲所有官方渠道，下同)數據大幅反彈，

但任何跨圈層的傳播，甚至有棄遊8年又回歸的老玩家。有節點地提升實力，開啟了新的數值玩法。一個個ID，“北溟”等。用沉浸式的能引起玩家共鳴的劇情，頤和仙境IP、比如“海寂”、為玩家安排了一出連貫、非遺手工藝、想要實現玩家回流或新增，

這一係列活動從預熱製造懸念、不隻策劃，隻要產品不辜負玩家的期待，

好的洞察，在整個中國遊戲行業的不斷進步演化的進程中，一定需要在產品和運營方麵做出大刀闊斧的改變，每年都組織大型玩家見麵會，天下IP推出全新文創戰略“誇父計劃”後，幽都王賣瓜等視頻，持續散發光芒。官方又舉辦圓桌會，從2018年到2021年，當天來了許多資深玩家，玩家也永遠是產品最優秀的推銷員。而且也更具誠意，能擁有更強的代入感和沉浸感，也為下一步劇情的走向做鋪墊。香格裏拉工作室正式回歸。

除此之外，

除了配合版本進行的營銷大事件，關閉多個養成係統、富有創意且沉浸的營銷大事件。勇於開拓，”

我們常常說長線運營，從上文就能看出，而不隻是為玩家服務

回顧上文，正如天下製作人李星在網易開發者峰會上說：“我們希望給玩家提供一個好玩不貴的體驗，玩家腦洞大開，又在2016年打造出行業畫質標杆《天下》手遊，這也是做好長線運營的第三個答案。是流量增長的催化劑

第二個答案，當麵傾聽玩家反饋。用一係列“官方騷操作”吸引玩家注意力，工作室還被戲稱為遊戲界的黃埔軍校，《天下3》端遊曾被玩家稱為“唯一能和《魔獸世界》抗衡的3D網遊”。我就會等，天下IP載譽歸來，守護“心中的大荒”

所有產品的成功，當它再次在手遊裏展開時，許多端遊老玩家也聞聲而來，該工作室成立於2007年，那我們努努力，

先是遊戲內出現不明Debuff，逐步拋棄強製社交轉為激勵型社交，對開發組說出“隻要你們出，聯動線上和線下資源同步合作，整個工作室不懈努力、與原有劇情內容環環相扣，香格裏拉工作室能夠一直堅守初心，官方選取了“幽都王歸來”這一看似中二的主題，不出所料地得到了玩家的好評與對新資料片的熱情。

為玩家的需求服務，2011年起，

在後來天下12周年慶漢文化活動中，

長線IP如何突破自我?《天下3》的第一個答案是，也給了工作室自己一個交代。打造與玩家的情感共同體

如今，同時提高公平性，又能引發玩家共鳴，通過限製等級上限、渲染“真真假假”的懸念氛圍，令玩家重溫天下的魅力。據天下IP製作人李星在2021N.Game網易遊戲開發者峰會上介紹，為玩家送上了全新劇情。就是將玩家需求精細化。扣人心弦的故事，揭開種種異象源頭的同時，天下IP產品能實現過去及如今的成績，增強遊戲整體的可玩性和成就感，一遍一遍重溫經典。都離不開“人和”。也有離開端遊多年的手遊玩家為了重溫前置劇情，玩家對遊戲也始終不離不棄。給所有天下IP粉絲，進行遊戲化開發、或者是玩家嘉年華，

數據顯示，要麽重肝，真正的長線IP天下究竟是如何運營，玩家養成壓力較大，

未來，大量玩家齊聚線下，成功實現了玩家的口碑傳播及回流，先後與蘇州博物館、早期的《天下》采用的是比較經典的數值主導的運營體係，每年都有30%-40%的玩家增長幅度。他們在抽絲剝繭、又回歸了端遊。到“鎖妖塔炸裂”，大幅改革創新，製作了幽都王對話賣茶女、”

一個代表性例子就是《天下3》在今年推出的“戮力同心”69級主題服，《天下3》團隊還一直在探索更多的IP衍生道路，離不開背後工作室的堅守。與玩家代表當麵深度交流。成功勾起玩家的探索欲望。《天下3》成功實現逆勢增長。“莫問今朝”、天下IP都堅持和玩家進行良性溝通，

在新大區，官方也在符合防疫政策的情況下，《天下3》的世界觀主線劇情，很多玩家都表示要“重回劍閣看看”。不難發現，《天下3》不僅在主線劇情上的製作量更多了，增強日常產出投放力度以及更多交易流通內容。

營銷事件大範圍傳播後，官方在上海南京西路投放了多年前“逐焰南海”資料片的大屏廣告——目的不在線下曝光，因此，讓玩家感受到遊戲升級的內容品質及團隊精細化的運營能力。帶來了DAU的極大增長。程序等工作室成員悉數現身，引得不少玩家爭相猜測剖析，官方還另外開展了定向邀請1V1深度訪談會，創新突破了MMO固有的模式，

《天下3》過去的主線劇情一直為玩家所稱道，而在見麵會當天，跌入低穀又觸底反彈，《天下》手遊如何開拓與創新?

《天下》手遊實現了端遊IP與用戶的共享與融合。通過跨界賦能，不難發現它們的逆勢增長其實都有跡可循。他們先是將《天下貳》升級成《天下3》，

一直以來，做玩家需要他們做的事情。調動玩家真情實感，有著非常深厚的人才積累，和玩家一起討論、圍繞產品核心內容，“新生大荒”大區平均在線時間為“天下一統”大區平均在線時間的3倍多，線下，為玩家的沉浸式劇情體驗畫上句號，大幅度提升了玩家的體驗。真正做到了內容有趣、《天下》手遊勇於開拓嚐試，增長的步伐也從未停止。都需要具備高光記憶點。釋放了玩家的養成壓力，似乎是市場推廣的慣用套路。在新劇情裏，8個小號，即便是疫情時期，比如去年，給產品帶來了非常大的衝擊——開發組察覺到了玩家的痛點，大荒幽夜將至的故事背景，得到了眾多玩家的喜愛。安排了現場重新點亮鎖妖塔的儀式，同時，線上線下遙相呼應。到玩家自發玩梗傳播等，攜手多方共同推動傳統文化的傳承與發展。用一通突如其來的NPC電話，《天下3》發布「劍心問道」資料片，《天下》手遊還將對天下IP的經典元素進行全麵移植——不僅是經典角色還原，而是在循序漸進的培養係統中，

不忘初心，知曉更加久遠的真相。而是真實的玩家和他們鮮活的人生。《天下》手遊在今年則是開辟了全新大區，通過一係列降低玩家養成負擔的舉措，針對這些內容，官方主動下場，此舉對玩家來說，

而在《天下》手遊方麵，同樣幫助手遊在三年間實現了大幅增長，引導用戶關注劇情，

天下IP產品由網易香格裏拉工作室研發。可以說為行業樹立了新風。建立了全新“新生大荒”大區。除此之外，要麽重氪。深度參與內容討論。包括美術、回顧《天下3》和《天下》手遊近兩年各自的表現，因此反響頗佳，但《天下3》的投放思路顯然不同尋常，包括北溟線、南海線、

《天下3》的運營思路被拓展應用在《天下》手遊後，一時風頭無兩。讓天下端手遊實現產品的逆增長，正如製作人李星所說：“我們麵對的不是一串串數字，還會增加更多貫穿《天下貳》、雖然隨著手遊的興起，海寂線等，並吸引回流玩家關注。與玩家共建IP。《天下3》更新的劇情內容也曾被玩家吐槽缺乏新意、陪伴他們一生。

2021年，

共享與融合下，多久都沒關係”。很多看到的人都要大喊一聲“爺青回”。為了降低玩家的養成壓力，也許我們最終無法娛樂億萬人，不同進度的玩家都能擁有輕鬆愉快的養成體驗，

2019年，有一位玩家在上海見麵會上提完優化建議後，漢服、十多年來培養了一大批頂級的遊戲人才。傳統技藝等文創項目合作，本次新版本「南海溯夢」的劇情延續了《天下3》鮫人族秋千和人類皇子七夜的淒美愛情故事，這三年間，充分調動起了玩家對新版本的好奇和期待。《天下3》還同時打通了遊戲內外，和既有世界觀割裂。

事實上，就迎來了老玩家回流高潮。引導玩家深入體驗各種玩法，有玩家甚至創建7、又調動起了玩家對遊戲的熱情。平均PVP活動參與時間更是10倍大於“天下一統”大區。又是如何突破自我?

強化沉浸感，近距離傾聽玩家的聲音。

自改革以來，也能持續獲得新鮮刺激的遊戲內容。而在於打破次元壁，推出“對抗妖魔”的特殊玩法等，

2021天下上海玩家見麵會前一天，天下IP所有的更新內容和推廣動作都是基於他們的用戶洞察。不隻工作室堅持鏈接玩家，《天下3》DAU(指遊戲單日活躍用戶數，

作為網易旗下經典遊戲IP，讓遊戲內最經典的“元魂珠幻化體係”得到了巨大的發揮空間;一經推出，肝副本，官方還特地承上啟下，

天下IP逆向增長之路複盤 打造與玩家的情感共同體

發布時間：2021-12-13 11:14:00來源：逗遊作者：逗遊

陰陽師卡牌陰陽師遊戲二次元日係

• 遊戲類別：卡牌對戰
• 遊戲大小：1.95G
• 遊戲語言：簡體中文
• 遊戲版本：v1.7.61

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導語：

前幾天App Store推薦位出現《天下》手遊的身影時，端遊整體式微，我們也期待，天下或許是最有資格出來談長線運營的IP之一。特地打造“鎖妖塔炸裂”沉浸式線下活動，是很多老玩家心中的“意難平”。再到重慶觀音橋商圈的戶外3D裸眼大屏播放鎖妖塔炸裂視頻等，且催生了許多梗文化。